O que é UGC?
UGC (User Generated Content) significa conteúdo gerado por usuários — fotos, vídeos, depoimentos e avaliações criados por pessoas reais (e não diretamente pela marca) para promover um produto ou serviço.
Em outras palavras: é quando um consumidor, criador ou influenciador produz conteúdo autêntico, mostrando a experiência real dele com uma marca. Esse conteúdo é então usado pela própria marca nas redes sociais, anúncios e campanhas.
Mas o que tornou o UGC tão poderoso?
Simples: as pessoas confiam mais em pessoas do que em empresas.
Segundo um estudo da Nielsen, 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de pessoas reais do que em qualquer tipo de publicidade tradicional.
A origem do UGC: como tudo começou
O conceito de UGC (User Generated Content) surgiu nos anos 2000, com a expansão das redes sociais. Plataformas como YouTube, Facebook e Instagram começaram a perceber que o público confiava mais em pessoas reais compartilhando suas experiências do que em propagandas tradicionais. Foi então que o comportamento espontâneo dos consumidores — que gravavam vídeos mostrando produtos, escreviam resenhas e davam opiniões sinceras — se transformou em uma poderosa estratégia de marketing.
Com o tempo, as marcas entenderam que esses conteúdos tinham um impacto autêntico e emocional, gerando engajamento e vendas muito maiores. Assim nasceu o mercado profissional de UGC, primeiro consolidado nos Estados Unidos e agora em plena ascensão no Brasil, abrindo espaço para criadores que desejam trabalhar criando conteúdo sem depender de fama ou grandes números de seguidores.
Por que o UGC é o novo “ouro” do marketing digital
Nos últimos anos, as marcas perceberam que anúncios superproduzidos e cheios de roteiros já não conquistam tanto porque os consumidores não confiam 100% naquilo.
O público quer verdade, proximidade e identificação.
E é exatamente isso que o UGC entrega: um conteúdo natural, com cara de “gente como a gente”, mas que ao mesmo tempo tem um poder de conversão enorme.
Marcas como WePink, Natura, Shein, O Boticário e Samsung têm usado vídeos de UGC para turbinar suas campanhas de anúncios — e os resultados costumam ser de 3 a 5 vezes maiores em engajamento e vendas do que anúncios feitos em estúdio.
Diferença entre UGC e Marketing de Influência
Embora muita gente confunda, UGC não é a mesma coisa que marketing de influência.
No marketing de influência, o criador posta o conteúdo no próprio perfil e fala com sua audiência.
Já no UGC, o criador cria o conteúdo, mas quem posta é a marca — em seus próprios canais.
Exemplo prático:
A Mariana, uma microinfluenciadora com 7 mil seguidores, faz um vídeo mostrando como usa um novo creme facial e entrega esse vídeo para a marca, que o publica no perfil oficial e ainda usa em anúncios.
Ela é paga pelo vídeo, mesmo sem precisar postar no seu Instagram.
Ou seja, o UGC não depende do tamanho do público, mas sim da qualidade e naturalidade da criação.
Quem pode trabalhar com UGC?
A melhor parte é que qualquer pessoa com boa comunicação, criatividade e um celular na mão pode ser um criador UGC.
Você não precisa ter milhares de seguidores — as marcas buscam autenticidade, boa imagem, iluminação e confiança diante da câmera.
Pessoas que já gostam de gravar, testar produtos e dar opinião sincera têm um espaço enorme nesse mercado — e muitas delas já faturam de R$ 500 a R$ 5.000 por mês só criando vídeos para marcas.
Tipos de conteúdo UGC que mais vendem
Depoimentos reais — falando sobre o produto e mostrando os resultados.
Rotina com o produto — “Get Ready With Me”, skincare, treino, etc.
Unboxing — abrindo o pacote e mostrando a reação.
Comparativos — mostrando diferença entre o produto e concorrentes.
Antes e depois — mostrando resultado visível.
Tutoriais — mostrando como usar o produto de forma prática.
Quanto as marcas pagam por UGC
Os valores podem variar de acordo com o tipo de conteúdo e a experiência do criador, mas em média:
| Tipo de conteúdo | Valor médio (Brasil) |
|---|---|
| Vídeo curto (15-30s) | R$ 150 a R$ 300 |
| Vídeo de até 1 min | R$ 400 a R$ 600 |
| Pacote com 3 vídeos | R$ 600 a R$ 1.200 |
| Fotos profissionais | R$ 100 a R$ 300 |
| Vídeos com edição e legenda | R$ 500 a R$ 1.200 |
E o melhor: como o conteúdo é reutilizável em anúncios, as marcas costumam pagar recorrente para manter o criador produzindo novos vídeos.
Dica de ouro
Se você quer começar no UGC, monte um portfólio simples com 3 a 5 vídeos mostrando produtos que você já usa no seu dia a dia e ama (não precisa ser publi!).
Isso ajuda as marcas a visualizarem o seu estilo de comunicação e a qualidade do seu vídeo e abre as portas para as primeiras propostas pagas.
Como diz Simon Sinek:
“As pessoas não compram o que você faz, elas compram o porquê você faz.”
Mostre sua paixão e autenticidade — e o mercado de UGC vai te notar.
Conclusão
O UGC é o futuro (e o presente) do marketing digital.
É o ponto de encontro entre autenticidade e estratégia — entre o que o público quer ver e o que as marcas precisam vender.
E o melhor? Você pode fazer parte disso se cadastrando em nossa plataforma!
Faça parte da nossa comunidade e venha ganhar dinheiro como UGC.
Comentários