Nos últimos anos, o marketing digital evoluiu — e com ele, novas profissões nasceram. Influenciador digital e criador UGC (Conteúdo gerado pelo usuário) São algumas delas!
Mas afinal, qual é a diferença entre um influenciador e um criador de conteúdo UGC?
E, o mais importante: qual dos dois modelos vale mais a pena seguir hoje?
Vamos mergulhar nesse tema e entender o que realmente muda — e quem o mercado está pagando melhor.
O que é um influenciador digital?
O influenciador digital é aquela pessoa que constrói uma comunidade em torno de sua imagem, estilo de vida e opiniões nas redes sociais.
Ele cria conteúdo para suas próprias redes sociais, com o objetivo de inspirar, entreter ou ensinar sua audiência.
As marcas o contratam para divulgar produtos ou serviços diretamente no perfil dele — ou seja, o valor está na influência sobre o público/comunidade que o mesmo construiu e o assiste e confia em suas indicações.
Quanto mais seguidores engajados, mais ele vale.
Exemplo:
Quando um influencer posta um vídeo usando um produto, ele não está apenas mostrando o produto — ela está transferindo credibilidade da imagem dele para a marca.
É isso que as empresas compram: acesso e influência sobre um público fiel.
O que é um criador de conteúdo UGC
UGC vem de User Generated Content, ou “Conteúdo Gerado pelo Usuário”.
O criador UGC é um profissional que produz vídeos e fotos para marcas, sem precisar postar nas próprias redes sociais.
O foco aqui não é a influência, e sim a autenticidade.
As marcas querem conteúdos com cara de “gente real” que não pareça explicitamente uma propaganda e sim uma indicação de um consumidor real sobre aquele produto, que pareçam espontâneos, mas sejam bem produzidos.
Exemplo:
Uma marca de skincare pode contratar uma criadora UGC para gravar um vídeo mostrando o passo a passo de como ela usa o produto, com uma fala natural, sem precisar divulgar o perfil dela.
Esse vídeo vai ser usado no perfil da marca ou em anúncios pagos.
Diferença financeira: quem ganha mais?
Depende da fase em que você está.
O influenciador ganha pelo alcance e pela força do nome — quanto maior o engajamento, maior o valor por publi.
O criador UGC ganha por produção de conteúdo, mesmo com poucos seguidores.
Ou seja:
Se você ainda não tem uma base grande, ser criadora UGC é o caminho mais rápido para começar a lucrar com a internet.
E o melhor: uma mesma pessoa pode ser os dois!
Muitos influenciadores estão criando vídeos no estilo UGC para as marcas usarem como anúncios — e cobrando à parte por isso.
Principais diferenças na prática
| Categoria | Influenciador Digital | Criador de Conteúdo UGC |
|---|---|---|
| Onde o conteúdo é postado | No perfil do influenciador | No perfil da marca |
| O que as marcas compram | Alcance + influência | Autenticidade + conteúdo |
| Precisa de seguidores? | Sim, quanto mais engajamento, melhor | Não, o foco é a qualidade dos vídeos |
| Objetivo principal | Engajar a própria comunidade | Gerar conversão para a marca |
| Forma de pagamento | Por publi (stories, reels, etc.) | Por entrega (vídeo, fotos, depoimentos) |
| Exemplo | Rayssa Buq | Criadora que grava vídeos de review para marcas sem se divulgar |
Qual o melhor para você?
Se você ama aparecer, criar sua comunidade e interagir com o público — o caminho do influenciador é o ideal.
Mas se você ama gravar vídeos, é criativa e quer faturar mesmo sem depender de postar no seu perfil, o UGC é perfeito para começar.
Na verdade, o cenário ideal é unir os dois:
use o UGC para gerar renda e experiência com marcas,
e use sua influência para construir uma comunidade e crescer no longo prazo.
Dica de ouro:
Muitas marcas ainda testam novos criadores UGC com permutas — então aproveite essas primeiras oportunidades para criar um portfólio forte.
Depois, você pode usar esses vídeos como prova de experiência para cobrar mais caro.
Conclusão:
O futuro do marketing está na autenticidade — seja ela vinda de um influenciador ou de um criador UGC.
A diferença está em como você vende o seu talento:
Um vende a influência.
O outro vende o conteúdo.
E se você souber fazer os dois, parabéns — você tem nas mãos o modelo mais poderoso e lucrativo do novo marketing digital atual.
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