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Esta Política define regras mínimas de identificação de publicidade, transparência e boas práticas para campanhas, conteúdos patrocinados e relações comerciais realizadas por Creators e Marcas/Agências dentro e fora da Plataforma.

1. Objetivo e escopo

1.1. Objetivo

assegurar que o público reconheça, sem dúvidas, quando um conteúdo tem intenção comercial.

1.2. Escopo

aplica-se a todo conteúdo divulgado por Creator (posts, stories, reels, vídeos, lives, podcasts, newsletters, blogs, comentários, conteúdos em comunidades e quaisquer formatos), quando houver:

  • pagamento; ou - envio de produto/serviço; ou - bonificação; ou - comissão/afiliados; ou - convite/viagem; ou - qualquer vantagem econômica; ou - controle editorial (roteiro, aprovação, exigências de fala/entrega) pela Marca/Agência.

1.3. A Influencer Brasil não intermedia pagamentos de campanhas. Esta Política trata de conformidade, não de cobrança.

2. Definições (o que é “publi” aqui)

Publicidade/Conteúdo Publicitário: conteúdo com finalidade comercial (remunerado ou não) ou com relação comercial/benefício. Parceria paga/Patrocínio: conteúdo promovido mediante contraprestação (dinheiro ou equivalente). Permuta: troca de produto/serviço por divulgação. Afiliados/Link com comissão: quando o Creator recebe comissão por venda/clique/lead. Embaixadoria: relação contínua com contrapartidas (pagas ou não). Conteúdo com controle editorial: quando Marca/Agência aprova/roteiriza/impõe pontos obrigatórios. UGC para uso da marca: Creator produz conteúdo para a Marca usar em suas próprias mídias (com ou sem publicação no perfil do Creator). Whitelisting/Boost/Mídia paga: quando a Marca impulsiona conteúdo do Creator como anúncio.

3. Regra de ouro (identificação clara, imediata e ostensiva)

3.1. Sempre que houver intenção comercial ou benefício, o conteúdo deve ser identificado de forma clara, imediata e visível.

3.2. A identificação deve aparecer:

  • no início do conteúdo (primeiras linhas/primeiros segundos), e - de modo legível, sem depender de “mais”, sem ficar escondida entre hashtags.

3.3. O público não pode precisar “caçar” a informação.

4. Como sinalizar publicidade (padrões mínimos)

4.1. Use linguagem direta e em português, preferindo:

  • #publi - #publicidade - #parceriapaga -

4.2. Além de hashtags, recomendamos usar também as ferramentas nativas de cada rede (ex.

“Parceria paga”).

4.3. Evite marcações ambíguas (ex.

“#colab”, “#parceria”, “#collab”, “#sp”, “#ad” isolado em língua estrangeira), quando elas não deixam claro para o público brasileiro que é publicidade.

4.4. Permuta é publicidade. Recebeu produto/serviço/benefício? Rotule.

4.5. Afiliado é publicidade. Link com comissão? Rotule e informe (ex.

“link de afiliado”, “posso receber comissão”).

5. Regras por formato (checklist prático)

5.1. Stories

  • Escrever PUBLICIDADE/PUBLI/PARCERIA PAGA em texto grande, com contraste e visível

Preferir colocar no primeiro story e repetir em stories subsequentes quando a sequência for longa. Evitar texto pequeno no canto.

5.2. Reels/Vídeos curtos (TikTok/Reels/Shorts)

  • Texto na tela nos primeiros 3 segundos: “PUBLICIDADE” / “PARCERIA PAGA”
  • Incluir na legenda nas primeiras linhas

5.3. YouTube (vídeo longo)

  • Aviso verbal no início
  • Aviso na descrição nas primeiras linhas
  • Usar recurso nativo de “conteúdo pago” quando disponível

5.4. Lives

Aviso no início e reforço em intervalos razoáveis (“Lembrando: live em parceria paga com Fixar comentário/pin com “PUBLICIDADE/PARCERIA PAGA”.

5.5. Posts/Carrossel

  • Primeira linha da legenda ou primeira imagem do carrossel: “PUBLICIDADE/PARCERIA PAGA”

5.6. Blog/Newsletter/Podcast

  • Aviso no topo do texto ou no início do episódio
  • Se houver afiliado: aviso explícito sobre comissão

6. Opiniões, reviews e autenticidade

6.1. Review patrocinado deve ser identificado como publicidade.

6.2. Review por permuta também deve ser identificado.

6.3. É proibido:

  • apresentar publicidade como recomendação espontânea
  • omitir o benefício recebido
  • manipular experiência (ex.: “usei por meses” sem ter usado).

6.4. Quando o Creator der opinião, ela deve ser honesta. A Marca pode definir pontos obrigatórios, mas não deve exigir falsidade.

7. Claims, provas e responsabilidade por afirmações

7.1. Claims são promessas/alegações sobre produto/serviço (ex.

“cura”, “garante”, “100%”, “sem risco”, “rende X”, “emagreça Y”).

7.2. A Marca/Agência deve fornecer:

  • textos aprovados
  • restrições e disclaimers
  • lastro/provas quando houver claims técnicos.

7.3. O Creator deve:

  • seguir o texto aprovado
  • não inventar claims
  • não omitir alertas relevantes.

7.4. Categorias sensíveis (exemplos):

  • saúde, medicamentos, estética, suplementos
  • finanças/investimentos/cripto/apostas
  • infantil, produtos para crianças
  • bebidas alcoólicas (quando permitido) e restrições etárias
  • serviços regulados.

7.5. A Influencer Brasil pode exigir regras adicionais, negar campanhas ou impor revisão especial em categorias restritas.

8. Sorteios, brindes e promoções

8.1. Sorteios/promoções devem:

  • ter regras claras (datas, critérios, entrega, elegibilidade)
  • indicar se há patrocínio
  • cumprir exigências aplicáveis.

8.2. É proibido fazer sorteio enganoso, “falso” ou sem entrega.

9. Menores de idade (proteção reforçada)

9.1. Creators menores devem atuar via responsável legal cadastrado.

9.2. A Plataforma pode restringir:

  • categorias e anúncios para menores
  • whitelisting e mídia paga envolvendo menor
  • abordagens de público infantil.

9.3. É proibido conteúdo publicitário que explore vulnerabilidade infantil, ou que envolva menor em contexto inadequado.

10. Responsabilidades (Creator, Marca/Agência e Influencer

Brasil)

10.1. Creator responde por:

  • rotular corretamente
  • executar sem enganar
  • respeitar políticas e leis.

10.2. Marca/Agência responde por:

  • lastro de claims e conformidade do produto
  • briefing claro
  • não exigir descumprimento de regras.

10.3. Influencer Brasil:

  • fornece diretrizes e ferramentas
  • pode revisar/monitorar indícios
  • pode restringir campanhas/contas.

10.4. A Influencer Brasil não é responsável por conteúdos publicados fora da Plataforma, mas pode aplicar medidas internas se houver violação.

11. Denúncias, auditoria e medidas

11.1. Denúncias podem ser feitas em

canal de denuncia.

11.2. Podemos solicitar evidências (prints, links, arquivos).

11.3. Medidas possíveis:

  • aviso educativo
  • exigência de correção do rótulo
  • remoção de conteúdo (quando possível)
  • limitação de recursos
  • suspensão/banimento
  • preservação de evidências (legal hold).

12. Atualizações desta Política

Podemos atualizar esta Política. A versão vigente estará disponível em pagina oficial.